目前，二维码的功能正在从传统的防伪需求向基于物联网和大数据的营销功能上拓展。成为撬动一个传统行业转型升级的支点。在我国巨大的快速消费品市场，任何单一产品都有着海量的可变数据印刷需求。以往用于防伪溯源的可变数据，被限制在产品附加值较高、防伪需求较为突出的产品上，而针对营销应用的二维码，也开始大量出现在服装、食品、医药、日化、玩具、奢移品、烟酒业、五金交电等多种行业。以二维码为载体的可变数据印刷借助灵活高效、高适应性、低成本的喷墨技术，加快了标签数字化的进程。
1. 二维码技术
二维码技术研究开发始于20 世纪80年代末，是一种信息存储技术。它是在一维码的基础上发展形成的一种新的信息存储技术，其优点是信息容量大且不依附于网络和数据库。而一维码由于容量的限制，其应用需要依附于网络和数据库的支持。
国际上主要二维码有QR码， PDF417和DM码。目前国家推行国内自主知识产权的二维码有GM 码(网格矩阵码)和CM码(紧密矩阵码)。QR码与其他二维码相比，具有识读速度快、数据密度大、占用空间小的优势。QR码的三个角上有三个寻象图形，使用CCD识读设备可探测码的位置、大小、倾斜角度，并加以解码，实现360度高速识读。
2. 二维码技术应用
受追溯一体化政策要求影响，二维码已广泛应用于烟草、快消品、酒品等多个领域，帮助企业解决市场营销及内部生产管理流程中的各种问题，提升企业的信息化建设水平，已得到广大用户的肯定与支持。目前已经有多家印刷厂在给终端用户印制二维码标签。深圳正鑫源实业有限公司于2012年就提出标签的各种功能一体化集成方案，并结合色彩可变数据技术开发云标签， 还申请了专利。广州美祺印刷有限公司通过技术研发，也开发出了为用户提供高附加值的智能化二维码标签。方正电子的二维码应用整体解决方案，从数据运维平台、查询终端、客户端软件到实际的喷墨赋码设备，给客户以完整的系列软硬件产品，既可面向生产厂家，也可面向印刷厂。
自2013年5月22日起，家乐福超市云南各店推出了二维码农产品溯源系统，市民用智能手机里的二维码扫描软件就能瞬间读出包括产地介绍、营业执照、自产自销等在内的各项水果信息。四川达州烟草从今年2月开始在卷烟出库时，为每条卷烟贴上特定的“二维码”。消费者在购买卷烟时，只要关注烟草微信公众号，扫描条型卷烟包装的“二维码”，手机上就会立刻显示出这条卷烟的相关信息，包括出库时间、零售户编码、零售户姓名以及销售日期等。
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